Dans un monde où la satisfaction du consommateur est l'objectif primordial de chaque innovation, le marketing ne restreint pas son champ de moyens.
C'est ainsi que l'on voit apparaître la danse dans de nombreux domaines dans l'objectif de "faire vendre".
Alignés sur cette tendance, de nombreux jeux de consoles s'ouvrent de plus en plus à la danse. Au milieu des jeux de combats, de karaoké ou de sports divers, les jeux liés à la danse se font une place en rivalisant d'originalité. De la possibilité d'imiter la manière de danser de Michael Jackson, à celle d'apprendre les pas d'une chorégraphie pré-enregistrée, par l'intermédiaire de capteurs insérés dans un tapis, les modèles sont multiples.
Parallèlement à cet aspect ludique, un nouveau phénomène est récemment apparu: le "Dance Marketing". Il s'agit certainement de l'exemple le plus représentatif de la tendance évoquée ci-dessus. Défini comme étant une manière originale de communiquer autour d'un produit, ce phénomène se manifeste concrètement par la mise en action ponctuelle de personnes travaillant pour la société en question.
Précurseur dans le domaine, Ikea a lancé cette tendance en Espagne, où, après un signal donné, tous les employés du magasin avaient pour mission de se rassembler et exécuter une chorégraphie sur la musique d'Abba. Coca-Cola a suivi la tendance en reproduisant un schéma similaire en pleine rue à Madrid pour promouvoir les effets du Coca-Cola Light.
Enfin, pour créer le buzz autour des Microsoft Store, magasins venant concurrencer le concept des Apple Store, Microsoft a aussi surfé sur la vague du Dance Marketing en demandant à ses vendeurs de se mettre en action au sein même des boutiques pour surprendre les acheteurs potentiels.
Un moyen de communication innovant certes, mais dont les effets restent nuancés et discutables pour ces trois enseignes...